検索エンジン広告（リスティング広告）のメモ

うまく、上司に説明できなかったからメモ。

検索エンジン広告【Search Engine Advertisement】＝クリック保証型広告【PPC（Pay Per Click）広告】

検索エンジンの、検索結果画面に掲載されるクリック課金型のインターネット広告
広告がクリックされなければコストは発生しないので、無駄の少ない集客が可能

アドワーズ（Google）とスポンサードサーチ（Yahoo! JAPAN）

• 指定したキーワードで検索が行われたときに広告が表示される。
• 商品・サービスに興味を示す人だけに広告を表示できる。

アドワーズとスポンサードサーチの検索順位

必ずしも最も高いCPCの上限額を設定している広告主の広告が、1番上に表示されるわけではない。

クリック単価（CPC）入札価格【上限額】

• 広告の単価は入札方式で決定
• キーワードに「1クリックあたり○○円まで支払う」という上限額を入札する。
• 同じキーワードに入札しているライバル広告主が多いほど、クリック単価は高くなる。

広告品質

• 広告のクリック率（CTR）が高いとユーザーの興味とマッチしているので品質が高いと判断される。
  同じクリック単価を入札している広告がある場合、上位に掲載される傾向がある。
• その他、アドワーズ（Google）とスポンサードサーチ（Yahoo! JAPAN)の独自の基準もある。

アドワーズ（Google）とスポンサードサーチ（Yahoo! JAPAN)は、掲載基準を満たすサイト運営者なら誰でも出稿、運用することができる。

ROIを高め、効率よく成果を獲得する為には、出稿・運営のノウハウと、こまめなメンテナンスが必要
自社での運営が難しい場合は、運用のノウハウを持ったインターネット広告代理店に運用代行を依頼することをおすすめする。

費用対効果を重視し、一月あたりのCPA（顧客獲得単価）を1,000円前後ならどのくらいの金額かかるか分析し、予算の範囲で運用しながら調整することもできる。
ただ、100万の予算があり、一月あたりのCPA（顧客獲得単価）を1,000円前後で運用したい場合、キーワードの入札価格競争やキーワードの出稿数などの理由で60万が妥当の場合もある。
フルに100万使うとCPA（顧客獲得単価）が上がってしまう。何を指標にするかがポイントになる。

Similar Posts:

• 検索エンジン広告（Yahoo!、Google、dmenu【ドコモ】）のタイトル・説明文の文字数まとめ
• スマホのWeb開発のために、Adobe Shadowをテストしてみた！
• 使っているFirefoxの拡張機能（アドオン）【Firefox Add-ons】
• ボランティア＆支援リスト – Casa BRUTUS (カーサ・ブルータス) 2011年 09月号『ニッポン再生の参考書。』
• 自分の仕事をつくる

Popular Posts:

• テレビ番組「ガリレオヒット脳研」で紹介していたナイスアイデア商品（100円ショップ商品）
• USキーボードのMac(X Lion)に、VMware Fusion 4でWindows7をいれたけど、キーボード配列に困った！
• 西鎌倉「レ・シュー」のメープルプリンとかまくらプリン
• 今さらだけど、IE6対策中心のCSSメモ
• 皮膚癌財団が認めたおすすめの日焼け止め『Vertra(バートラ)』